Die Analyse der Keyworddichte erleichtert eine suchmaschinenoptimierte Gestaltung der Pressetexte für die Veröffentlichung im Internet.

Mithilfe der Keyword Analyse können PR-Verantwortliche mit einfachen Handgriffen ihre Pressemitteilungen für die Suchmaschinen optimieren. Nach Eingabe einer Pressemitteilung in das Textfeld des SEO-Tools, kann die Mitteilung auf die Keyworddichte von bis zu drei Keywords analysiert werden. Das Tool misst die Häufigkeit der Suchbegriffe im Verhältnis zur gesamten Anzahl der Wörter und ermittelt die prozentuale Dichte der Keywords.

Die Keyworddichte ist eines der Relevanzkriterien, die Suchmaschinen für die Bewertung von Onlinetexten heranziehen. Um Pressemitteilungen für Suchmaschinen zu optimieren, sollten wichtige Keywords wiederholt im Text verwendet werden. Wichtige Positionen sind die Überschrift und der Einführungstext.

Die mit Abstand wichtigsten Werbekunden im Internet sind weiterhin Telekommunikationsanbieter und Betreiber von Online-Diensten. Sie haben im vergangenen Jahr Online-Werbung für knapp 268 Millionen Euro geschaltet. Das ist ein Anstieg um zwei Drittel gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Zu den Top 5 gehören ebenso Handels- und Versandbranche mit 144 und die Medien- und Entertainment-Branche mit 143 Millionen Euro. Beide verdoppelten ihre Ausgaben im Vergleich zum ersten Halbjahr 2009. Neu in den Top 5 ist die KFZ-Branche mit 97 Millionen Euro. Auf dem fünften Platz rangiert der Finanzsektor mit 92 Millionen Euro Werbeausgaben.

Vom Büroalltag buchstäblich abzuschalten, fällt den Bundesbürgern offensichtlich schwer: Nicht weniger als 52 Prozent rufen selbst im Urlaub ihre geschäftlichen E-Mails ab. Rund 34 Prozent nutzen dazu ihr privates Laptop oder das Smartphone. Immerhin 18 Prozent nehmen gar das Notebook, Smartphone/Personal Digital Assistant (PDA) oder ein internetfähiges Handy ihres Arbeitgebers mit in den Urlaub, um geschäftliche E-Mails zu lesen und zu beantworten.

Besonders Männer haben der Studie zufolge Probleme damit, den Arbeitsstress auszublenden. Fast zwei Drittel der berufstätigen Männer (63 Prozent) räumten demnach ein, einen Teil ihrer Regenerationszeit mit geschäftlichen E-Mails zu verbringen. Frauen schalten hingegen besser ab: Lediglich 39 Prozent der Umfrageteilnehmerinnen checken ihre E-Mails auch während des Urlaubs. Auffallend dabei: Arbeitnehmer mit mittleren Einkommen zwischen 2.000 und 2.500 Euro pro Monat greifen am häufigsten zum Laptop oder Smartphone, um selbst am Strand keine geschäftliche E-Mail zu verpassen.

Als ersten Kunden konnte das Bonner Unternehmen die Gimahhot GmbH gewinnen. Auf Gimahhot.de werden zu Produkten jetzt die wichtigsten Vor- und Nachteile angezeigt, die von der produki-Community und den Gimahhot-Kunden bewertet und ergänzt werden. Darüber hinaus können Besucher von Gimahhot Fragen zu Produkten stellen und Antworten von anderen Verbrauchern erhalten.

Online-Händler sollen mit “Share to Commerce” ihre Konversionsraten und damit ihren Umsatz erhöhen sowie die Supportkosten reduzieren können. Die Vorteile haben auch Thomas Promny, Geschäftsführer der Gimahhot GmbH, überzeugt: “Mit den Inhalten und Funktionen von produki bieten wir unseren Kunden einen eindeutigen Mehrwert, was sich in einer höheren Konversionsrate und einer längeren Verweildauer auf unserer Website widerspiegelt.”

Interessenten können unter b2b.produki.de weitere Informationen zu “Share to Commerce” anfordern.

Betriebssysteme: Windows 7 gewinnt weitere 4,41% hinzu, und erreicht nun einen Wert von 14,18%. Windows XP (49,74%), Windows Vista (21,17%) und Windows 2000 (1,06%) verlieren allerdings insgesamt 5,98% ihrer Nutzer. Der Anteil deutscher Mac-User steigt unterdessen um 2,33% an und liegt erstmals bei einem zweistelligen Marktanteil von 10,54%.

Browser: Mozilla/Firefox legt weiter leicht zu und landet nun mit 43,47% Marktanteil (+0,13%) erstmals vor dem Internet Explorer. Der Internet Explorer 8 kann sich zwar ebenfalls um 1,63% auf 21,6% verbessern, kann aber die Verluste der beiden älteren IE-Versionen 6 und 7 von über 6% nicht ausgleichen. Der Google-Browser Chrome kann im Vergleich zum vorherigen Quartal seinen Anteil nur geringfügig vergrößern (+0,48%) und bleibt mit marginalen 2,56% weiterhin ein Nischenprodukt.

Suchmaschinen: Google bleibt weiterhin die beliebteste Suchmaschine in Deutschland, legt auch in diesem Quartal nochmals ein wenig zu (+0,32%) und erreicht einen Wert von 92,91%. Bing und Yahoo verbleiben bei ihren geringen Marktanteilen von jeweils knapp über 1%.

Mobile: Das iPhone baut wie zu erwarten seine vorherrschende Stellung auf dem Markt mobiler Endgeräte weiter aus und steigert seinen Anteil nochmals um 3,26%. In großem Abstand folgen Geräte der Hersteller Nokia, Palm, Motorola und HTC, von denen aber keines einen Anteil über 2% verzeichnen kann.
Die Anteile mobiler Betriebssysteme verändern sich geringfügig: Mac OS bleibt mit 79,49% Marktanteil nahezu unverändert Marktführer. Das Google-Betriebssystem Android kann sich um 1,7% verbessern und erreicht jetzt einen Anteil von 4,38%. Das Palm-System Web OS legt leicht um 0,31% zu (1,3%). Symbian (Nokia) wird nur noch von 5,91% der Nutzer zum Surfen verwendet (-0,57%), alle anderen Systeme verlieren ebenfalls leicht.

Weiteres: Die Verteilung verwendeter Bildschirmauflösungen zeigt sich folgendermaßen: Die Auflösung von 1280×800 verliert deutliche 3,64% Anteil, bleibt aber die am häufigsten genutzte, gefolgt von 1024×768, die mit 19,95% ebenfalls Nutzer verliert (-2,97%) und 1280×1024 mit 18,45% (-1,45%) Nutzeranteil. Einen enormen Zuwachs von über 10% verzeichnen die vielfältigen neuen Auflösungen von Smartphones und Tablets.
94,63% der Nutzer akzeptieren 3rd-Party-Cookies, das sind 0,8% weniger als im ersten Quartal 2010.

Glow bietet mit seinem Tool die Möglichkeit, Facebook-Kampagnen aufzusetzen und zu managen. Die Funktionen ähneln denen aus dem Suchmaschinenmarketing (SEA). So lassen sich große Kampagnen umsetzen, über ein Bid Management kann auf Conversionbasis optimiert werden und es gibt zahlreiche Reportingmöglichkeiten. Facebook selbst bietet aktuell nur eine sehr eingeschränkte Self-Service Plattform. Bislang muss jede Anzeige manuell ausgesteuert werden.

eprofessional hat in zahlreichen Testkampagnen mit Kunden wie Pasculli und Nürnberger Sparkasse bereits wichtige Erkenntnisse bezüglich Facebook-Advertising gewonnen: Demnach eignet sich Facebook entgegen älterer Umfragen, die anderes vermuten ließen, sehr gut als Abverkaufskanal. Zwar wird der Kunde im Vergleich zu Werbung in Suchmaschinen viel früher im Entscheidungsprozess angesprochen, allerdings ist das Targeting beispielsweise über User-Interessen so gut, dass Neukunden sehr gezielt gewonnen werden können. Wichtig ist aber, dass die Anzeigen immer wieder verändert werden, da die Motive schnell abnutzen.

Insbesondere Marken, die ein hohes Identifikationspotenzial bieten, treffen bei Facebook eine hochspannende, kaufwillige Zielgruppe, lautet eine weitere Erkenntnis. Wer als Unternehmen dort schon eine Markenpräsenz hat, kann mit Anzeigen gezielt Fans und deren Freunde ansprechen. Grundsätzlich können aber auch Unternehmen ohne eigene Fanpage auf Facebook werben.

Erstmals wertet Webtrekk in diesem Quartal auch Daten zur mobilen Nutzung der Webinhalte aus. Aufgeführt werden dabei die häufigsten Gerätetypen, sowie die zum mobilen Surfen benutzten Betriebssysteme.

Betriebssysteme: Windows XP liegt mit 52,92% bei den Betriebssystemen weiterhin vorn, verliert aber weitere 3,25% seiner Nutzer. Windows 7 dagegen gewinnt deutliche 6,47% hinzu, und erreicht nun bereits einen Wert von 9,77%. Der Anteil deutscher Mac-User bleibt nahezu unverändert bei 8,21% (-0,16%).

Browser: Mozilla/Firefox steigert erneut seinen Marktanteil um 0,8% von 42,53% auf 43,33%. Der Internet Explorer 8 erreicht inzwischen die Marke von 19,97%, ein Zuwachs von 2,15%. Google Chrome kann im Vergleich zum vorherigen Quartal seinen Anteil ebenfalls vergrößern und liegt nun dank einer Steigerung von 0,95% gleichauf mit dem erstmals aufgeführten Opera Browser (2,08%).

Suchmaschinen: Google liegt in diesem Quartal wieder deutlich über 90% Marktanteil (+4,21%) und erreicht einen Wert von 92,6%. Die Suchmaschine Bing verliert wie alle anderen Suchmaschinen weitere Nutzer und erreicht nur marginale 1,06% (-0,1%).

Mobile: Bei der Verteilung der Mobilen Endgeräte ergibt sich ein klares Bild. Das iPhone erreicht einen Anteil von 76,61% und ist damit klarer Marktführer. Auf den folgenden Plätzen finden sich Geräte der Hersteller Palm, Nokia, HTC und Motorola, von denen aber keines über einen Anteil von 2% hinaus reicht.
Bei den mobilen Betriebssystemen sieht es dementsprechend aus und Mac OS erreicht einen Anteil von 79,63%. Symbian (Nokia) wird von 6,48% der Nutzer zum Surfen verwendet, gefolgt vom Betriebssystem der BlackBerry OS (3%), während das Google-Betriebssystem Android lediglich einen Anteil von 2,68% erreicht.

Weiteres: Die Verteilung verschiedener Bildschirmauflösungen zeigt sich folgendermaßen: Die Auflösung von 1280×800 etabliert sich mit 26,67% Anteil als die am häufigsten verwendete Bildschirmauflösung (+2,56%), gefolgt von 1024×768 mit 22,91% (-0,88%) und 1280×1024 mit 19,9% (+2,28%) Nutzeranteil.  3rd-Party-Cookies werden von 95,42% der Nutzer akzeptiert, das sind 3,99% mehr als im vorangegangenen Quartal.

Jens Fauldrath, Inhouse-Experte der Deutschen Telekom AG und einer der Referenten, spricht im Interview mit Veranstalter ABAKUS Internet Marketing über die besonderen Herausforderungen bei der Arbeit als SEO-Verantwortlicher in einem Unternehmen: Seiner Ansicht nach dürfen Inhouse-SEOs beispielsweise keine Kommunikationsschwächen haben und müssen ebenso zuhören wie analysieren können. Ganz wichtig aber seien die klar aufgebauten Zieldefinitionen für alle beteiligten Abteilungen, so Fauldrath.

Neben Jens Fauldrath und E-Commerce-Experten wie Prof. Dr. Mario Fischer („Linkaufbau & Reputationsmanagement“) werden mit John Müller (Google) und Andreas Bode (Bing) beispielsweise auch Spezialisten von den Suchmaschinen selber auf der SEMSEO dabei sein. Weiteres Potenzial für ein heiß diskutiertes Fokusthema der diesjährigen Veranstaltung hat neben anderen auch die Mobile Search.

„Inhouse- und Mobile-SEO gehören zu den Trendthemen des Suchmaschinenjahres 2010. Die steigende Relevanz von SEO und SEM wird ja nicht zuletzt durch die Teilnahme vieler Unternehmensvertreter deutlich“, unterstreicht Alan Webb, Gründer und Geschäftsführer des Veranstalters ABAKUS Internet Marketing.

Weitere Informationen unter http://semseo.abakus-internet-marketing.de

Trusted Shops nennt in seinem Whitepaper die zehn häufigsten Fehler und zeigt, wie diese vermieden werden. Dr. Carsten Föhlisch, Autor der Whitepapers und Justiziar bei Trusted Shops, führt die Shopbetreiber dabei in exakt zehn Schritten zu mehr Rechtssicherheit. Von der Ausgestaltung der AGB über die Regelungen zum Vertragsschluss und Widerrufsrecht bis hin zur Zahlung sind die wichtigsten vom Gesetzgeber geforderten Punkte berücksichtigt.

Das Whitepaper „In 10 Schritten zum rechtssicheren Onlineshop“ kann bei Trusted Shops kostenlos heruntergeladen werden unter: http://www.trustedshops.de/whitepaper

Die Studie beleuchtet sowohl Umfang und Größe als auch wichtige Indikatoren zur zukünftigen Entwicklung der Teilmärkte der deutschen Internetwirtschaft. Vier aufeinander aufbauende Ebenen, die die hochgradige Arbeitsteilung und Wertschöpfungsketten erläutern, werden identifiziert und detailliert beschrieben: Das sind Netzinfrastruktur & -betrieb, Dienste & Anwendungen, Aggregation & Transaktion sowie Internet-Inhalte. Für die Ermittlung der Indikatoren wurden im Rahmen einer Online-Umfrage im Zeitraum von Mai bis Juni 2009 rund 700 Unternehmen sowie Experten aus Politik und Wirtschaft zu Trends und Entwicklungen befragt.

Rund 46 Mrd. Euro Umsatz haben die Unternehmen der deutschen Internetwirtschaft 2008 erwirtschaftet, davon entfällt ein Großteil (22,5 Mrd. Euro) auf den Bereich E-Commerce, gefolgt von Festnetz-Internet-Betreibern mit rund 13 Mrd. Euro Umsatz. Die besten Erwartungen für die nächsten Jahre haben im Bereich “Netzinfrastruktur & -betrieb” die Internet Exchanges, gefolgt von Internet Access Providern. 76 Prozent bzw. 47 Prozent erwarten hier steigende oder stark steigende Umsätze. In der Ebene “Dienste und Anwendungen” sieht es für Applikationen gut aus: Hier erwarten 75 Prozent der Teilnehmer einen wachsenden oder stark wachsenden Gesamtmarkt.

Transaktionsdienste führen die Markterwartungen für die Ebene “Aggregation & Transaktion” an. Für diesen Bereich gehen alle Befragten von einem wachsenden Markt aus. Die Marktkennzahlen ergänzt die Studie durch Experteninterviews zu den Trends der deutschen Internetwirtschaft.