Jens Fauldrath, Inhouse-Experte der Deutschen Telekom AG und einer der Referenten, spricht im Interview mit Veranstalter ABAKUS Internet Marketing über die besonderen Herausforderungen bei der Arbeit als SEO-Verantwortlicher in einem Unternehmen: Seiner Ansicht nach dürfen Inhouse-SEOs beispielsweise keine Kommunikationsschwächen haben und müssen ebenso zuhören wie analysieren können. Ganz wichtig aber seien die klar aufgebauten Zieldefinitionen für alle beteiligten Abteilungen, so Fauldrath.

Neben Jens Fauldrath und E-Commerce-Experten wie Prof. Dr. Mario Fischer („Linkaufbau & Reputationsmanagement“) werden mit John Müller (Google) und Andreas Bode (Bing) beispielsweise auch Spezialisten von den Suchmaschinen selber auf der SEMSEO dabei sein. Weiteres Potenzial für ein heiß diskutiertes Fokusthema der diesjährigen Veranstaltung hat neben anderen auch die Mobile Search.

„Inhouse- und Mobile-SEO gehören zu den Trendthemen des Suchmaschinenjahres 2010. Die steigende Relevanz von SEO und SEM wird ja nicht zuletzt durch die Teilnahme vieler Unternehmensvertreter deutlich“, unterstreicht Alan Webb, Gründer und Geschäftsführer des Veranstalters ABAKUS Internet Marketing.

Weitere Informationen unter http://semseo.abakus-internet-marketing.de

Trusted Shops nennt in seinem Whitepaper die zehn häufigsten Fehler und zeigt, wie diese vermieden werden. Dr. Carsten Föhlisch, Autor der Whitepapers und Justiziar bei Trusted Shops, führt die Shopbetreiber dabei in exakt zehn Schritten zu mehr Rechtssicherheit. Von der Ausgestaltung der AGB über die Regelungen zum Vertragsschluss und Widerrufsrecht bis hin zur Zahlung sind die wichtigsten vom Gesetzgeber geforderten Punkte berücksichtigt.

Das Whitepaper „In 10 Schritten zum rechtssicheren Onlineshop“ kann bei Trusted Shops kostenlos heruntergeladen werden unter: http://www.trustedshops.de/whitepaper

Die Studie beleuchtet sowohl Umfang und Größe als auch wichtige Indikatoren zur zukünftigen Entwicklung der Teilmärkte der deutschen Internetwirtschaft. Vier aufeinander aufbauende Ebenen, die die hochgradige Arbeitsteilung und Wertschöpfungsketten erläutern, werden identifiziert und detailliert beschrieben: Das sind Netzinfrastruktur & -betrieb, Dienste & Anwendungen, Aggregation & Transaktion sowie Internet-Inhalte. Für die Ermittlung der Indikatoren wurden im Rahmen einer Online-Umfrage im Zeitraum von Mai bis Juni 2009 rund 700 Unternehmen sowie Experten aus Politik und Wirtschaft zu Trends und Entwicklungen befragt.

Rund 46 Mrd. Euro Umsatz haben die Unternehmen der deutschen Internetwirtschaft 2008 erwirtschaftet, davon entfällt ein Großteil (22,5 Mrd. Euro) auf den Bereich E-Commerce, gefolgt von Festnetz-Internet-Betreibern mit rund 13 Mrd. Euro Umsatz. Die besten Erwartungen für die nächsten Jahre haben im Bereich “Netzinfrastruktur & -betrieb” die Internet Exchanges, gefolgt von Internet Access Providern. 76 Prozent bzw. 47 Prozent erwarten hier steigende oder stark steigende Umsätze. In der Ebene “Dienste und Anwendungen” sieht es für Applikationen gut aus: Hier erwarten 75 Prozent der Teilnehmer einen wachsenden oder stark wachsenden Gesamtmarkt.

Transaktionsdienste führen die Markterwartungen für die Ebene “Aggregation & Transaktion” an. Für diesen Bereich gehen alle Befragten von einem wachsenden Markt aus. Die Marktkennzahlen ergänzt die Studie durch Experteninterviews zu den Trends der deutschen Internetwirtschaft.

Das Wordpress-Plugin soll sich besonders für Weblogs rund um Produkte und Schnäppchen eignen. Durch die Anbindung an die Ecato Shopping-API deckt es mehr als vierhundert Produktkategorien ab, wie beispielsweise Bücher, Computer, Mode, Spielzeug und Technik. Neben der Installation ist für die Nutzung des Widgets lediglich eine kostenfreie Registrierung bei Ecato notwendig.

Alle Plugins werden Ecato-Partnern im Rahmen einer öffentlichen Anwendungsliste kostenlos zur Verfügung gestellt. Die Entwickler erhalten dauerhaft automatisch fünf Prozent der Verdienste, die Andere über ihre Anwendungen erzielen. Blogger, die Plugins von Entwicklern nutzen, haben dadurch jedoch keinen Verdienstnachteil. Ihre Klickprovision bleibt unverändert bei 0,10 EUR.

Auszug aus der Agenda

• Online Handel 2010 – Thesen, Trends, Prognosen
• Branchenkompass Textil, Gesundheit, Medien – Die Shooting Stars im Netz!
• Multi Channel als Handelskonzept von morgen – Welches sind die zentralen Erfolgsfaktoren?
• Next Generation Online Retailing – Welches Marktpotential hat die Verknüpfung von Internet, CE-, Mobilkommunikation und Mediensektor in Deutschland?
• Social Commerce – Wer sind die Trendsetter und was man von Ihnen lernen kann!
• Dynamic Pricing – Wertschöpfung mit innovativen Preisbildungssystemen im Online-Handel
• Trends und Zukunftsvisionen für das Online-Shopping von morgen

Parallel zu dem Kongress findet die Fachaustellung „Online World 2010“ statt.

Die Weihnachts-Einkaufssaison in Grossbritannien, Frankreich und Deutschland gab mit einem soliden Start Anlass für gemässigten Optimismus, dass sich die Verbraucher nach dem turbulenten Jahr etwas erholen und wieder mehr Geld ausgeben. Besuche zu Einzelhändlerseiten in Grossbritannien stiegen, verglichen zu durchschnittlichen Wochen der letzten zwei Monate, während der ersten Novemberwoche um 18 Prozent. Während des Monats erhöhte sich dieser Wert noch und stieg in der letzten Novemberwoche auf sagenhafte 41 Prozent. Auch Frankreich hatte kräftige Zuwächse zu verzeichnen, die auch in einem Anstieg von 41 Prozent Wachstum endeten, während in Deutschland ein etwas niedrigeres Besucherwachstum zu verzeichnen war, das sich eher mit dem in den USA vergleichen liess.

Die Agentur-Version erlaubt es, für jeden Kunden ein eigenes Log-in anzulegen und den Kunden Zugang zu ausgewählten SEOlytics-Funktionen zu gestatten. So kann die Agentur zum Beispiel festlegen, ob der Kunde nur seine eigene oder bis zu fünf andere freigegebene Domains analysieren kann. Auch eine komplett freie Nutzung des SEOlytics Visibility Rank ist möglich. Verfügbar sind alle Funktionen bis zur Goldversion.

Der Funktionsumfang der neuen Version ist an die Bedürfnisse von Einsteigern angepasst. Neben den Top 1000 der sichtbarsten Domains und den Gewinnern und Verlierern der Woche steht dem Nutzer von SEOlytics Light auch eine SEM-Analyse für beliebig viele Domains zur Verfügung. Weiterhin kann sich der Nutzer den Visibility Rank (SVR) für ebenfalls beliebig viele Domains anzeigen lassen und so beispielsweise seine Konkurrenten beobachten. Der Visibility Rank steht für die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinen und gibt den Wert einer Domain bezüglich ihrer aktuellen Position wieder. In die Kennzahl fließen die Positionierung sowie das Suchvolumen und die durchschnittlichen Kosten für einen bezahlten Klick (CPC) auf Referenz-Keywords mit ein. SEOlytics Light greift bei der Analyse auf eine organische Keyword-Basis von über eine Million Keywords und auf eine SEM-Keyword-Basis von über zwei Millionen Keywords zurück.

Mehr Informationen zu SEOlytics Light unter: http://www.suchmaschinenoptimierung.de/seolytics-light.html

Drei Viertel (74 Prozent) der befragten Shopbetreiber investieren bis zu zehn Prozent ihres erwirtschafteten Umsatzes wieder in die Werbung. 41 Prozent der Befragten geben zwischen ein und fünf Prozent ihres Umsatzes für Werbung aus. In der Größenordnung von sechs bis zehn Prozent sind es 33 Prozent. Der Anteil der Shopbetreiber, die mehr als 30 Prozent in die Werbung investieren, liegt bei vier Prozent. Gefragt wurde nach dem Kostenanteil für Google AdWords, Preisvergleichsseiten, Banner, Anzeigen, Affiliateprogramme und anderen Online-Werbeformen.

Über alle abgefragten Werte hinweg liegen die durchschnittlichen Werbeausgaben bei knapp zehn Prozent (9,79 Prozent).

„Die Umfrage liefert einen durchaus realistischen Benchmark für den deutschen E-Commerce-Markt. Dass der Werbekostenanteil stark von der Branche, der erzielbaren Marge und vom Konkurrenzumfeld abhängt, liegt auf der Hand“, erläutert Ulrich Hafenbradl, Gründer und Geschäftsführer von Trusted Shops.

Branchen-Experten bestätigen das Ergebnis aus praktischen Erfahrungen heraus. Gerade im Online-Handel sei vertriebsorientierte Werbung, wie etwa Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO), das nach wie vor am häufigsten eingesetzte Instrument. Durch die performance-orientierten Vergütungsmodelle (Cost-per-Click) in diesem Bereich gehen die Shopbetreiber ein begrenztes Risiko bei der Entwicklung ihrer Werbekosten ein.

„Nur wenige Online-Händler investieren in Brand-Kampagnen. Auch ist Affiliate-Marketing bei den Online-Händlern von untergeordneter Bedeutung und nur für einen Teil der Shopbetreiber spannend“, interpretiert Stefan Wolk, Leiter Marketing und Produktentwicklung der Modecommunity smatch.com, die Umfrageergebnisse.

Auf der Agenda stehen außerdem die rechtlichen Rahmenbedingungen, E-Mail-Adressgenerierung, erfolgreiches E-Mail Design, die Auswahl der richtigen Inhalte sowie das Thema Versand und Zustellung. In einem Exkurs erfahren Sie außerdem Best Practices für die Gestaltung von Landing Pages. Das Seminar ist vollständig anbieterneutral und vermittelt Ihnen direkt umsetzbares Praxiswissen.

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